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Affissioni pubblicitarie interattive basate su cellulare e il Bluetooth

08/01/2008

L’affissione (poster, manifesto, locandina o adesivo) è uno strumento di massa ed unidirezionale che i pubblicitari solitamente inseriscono nel media mix delle campagne di comunicazione per presidiare un'area di transito e per diffondere messaggi brevi, limitati all'immagine ed al nome della marca.
Con la diffusione capillare del telefonino e grazie alla tecnologia blotooth le affissioni si stanno rinnovando, catalizzando l’attenzione delle principali agenzie di pubblicità mondiali. In Giappone, infatti, è stata lanciata l’affissione interattiva, una nuova forma di comunicazione one-to-one che sta riscuotendo un larghissimo successo.

GIAPPONE – lanciata per la prima volta in questo paese leader nel comparto dell'elettronica di consumo l'affissione interattiva consente a chiunque possiede un telefonino di scaricare sul proprio medium i messaggi che le società diffondono per via digitale. Ad utilizzare questo servizio pare sia una percentuale molto elevata (il 70%) dei Giapponesi. Via sms vengono diffusi body copy dell'annuncio, buoni sconto per gli acquisti, informazioni sul punto vendita più vicino in cui si può trovare il prodotto, URL del sito del produttore. Il cliente potenziale può entrare in rapporto con l'annunciatore ed essere talvolta premiato per la sua manifestazione d'interesse, con la possibilità di scaricare una suoneria per il telefonino o di partecipare a un sorteggio o di essere iscritto in una lista di persone che l'azienda informerà in futuro prima delle altre.

NORD AMERICA - sono stati brevettati i sistemi e i metodi per la pubblicità interattiva. La Pepsi Cola ha affisso nelle metropolitane degli Stati americani e canadesi una serie di poster, che illustrano le caratteristiche di dodici differenti prodotti, ciascuno con messaggi di 30 secondi da ricevere sul telefonino. Si tratta evidentemente di un caso molto interessante di convergenza ed integrazione dei nuovi e tradizionali media.

EUROPA - dal Giappone e dagli USA l'affissione interattiva è giunta fino in Europa. Nel Regno Unito è servita per la pubblicità di Nike e di Xbox 360 di Microsoft. In Francia la catena della grande distribuzione alimentare Casino ha promozionato il suo "Monopoly des marques" con questo strumento. La società Mediamobile ha messo sui taxi di Parigi, Lione, Lille e Tolosa delle locandine che fanno scaricare video e musica o partecipare alla conquista di premi legati a una pubblicità per il quotidiano "Le Figaro". Altre iniziative non commerciali sono state promosse per i cittadini: es. scaricare informazioni di mappe stradali o raccogliere opinioni sul servizio in un sondaggio realizzato per conto della SNCF (le ferrovie francesi).

I sistemi di interconnessione possono essere occasionali o relativamente stabili. Nella quasi totalità si basano su tecnologia Bluetooth. Ogni persona può scegliere d'essere informato, volgendo schermo e tastiera del telefonino verso il manifesto o altro materiale pubblicitario o chiamando un numero indicato in calce all'affissione. L'espressione di interesse può essere colta da un sensore e attivare un flusso d'informazione al telefonino, personalizzabile a seconda del sesso e della classe d'età. Di fronte a reazioni così automatiche non resta che da sperare allora nell'efficacia della valutazione da parte del sensore o, con maggiore fiducia, nell'intervento del Garante per la protezione dei dati personali e, se questa forma di pressione dovesse essere usata anche all'interno delle aziende, affidarsi alle rappresentanze dei lavoratori.

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