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Produzione e diversificazione nella strategia Bialetti

25/11/2010

Con un market share del 49% ed una storia ed una leadership ormai consolidata nel comparto della produzione di macchine da caffè a sistema aperto, Bialetti Industrie punta a rafforzare la propria posizione sul mercato. Tra le iniziative pianificate per il raggiungimento di un obiettivo tanto più sfidante, quanto più inserito in un tessuto imprenditoriale difficile e stagnante, per l’anno nuovo è previsto il lancio, nel settore delle macchine a sistema chiuso, di due nuovi prodotti. La prima, Mokona One, delle due macchine consiste in una nuova versione della Mokona, la seconda, Mini Express, è caratterizzata da un design vintage e diverse varianti di colore.

Previsto anche l’ingresso diretto nella produzione del caffè con le nuove capsule I Caffè d’Italia: entrambe le macchine, infatti, utilizzano queste nuove capsule, disponibili in 5 varianti di gusto, che nel nome richiamano fortemente l’Italia: Milano (morbido), Venezia (dolce), Roma (forte), Napoli (intenso) e Italia Deca.

A supporto del lancio è stata pianificata una campagna di che prevede anche alcune tappe già prestabilite da qui al Natale 2011. “Saremo on air con la campagna stampa sui settimanali - spiega il marketing manager caffè Marco Merolla -. Sarà un unico soggetto on air fino a Natale, per quella che chiamiamo la fase di ‘annuncio’. Verso la fine dell’inverno partirà invece la fase di ‘conoscenza’ e nel secondo semestre del 2011 sarà la volta della fase della ‘consapevolezza’: a sostegno di questi momenti saremo certamente anche in tv”.

La campagna è stata firmata dall’agenzia romana Walk In, mentre il media è seguito da MEC.

La comunicazione prevede anche altre attività di product placement (in particolare è già partita quella all’interno del Grande Frastello) e la realizzazione di un mini sito, il cui sviluppo è stato affidato a Digital Media.

All’indirizzo www.icaffeditaliabialetti.it gli utenti possono già scegliere la propria miscela scoprendone le diverse caratteristiche, effettuare gli ordini online e vedere l’elenco degli oltre 500 punti vendita selezionati dove acquistare le capsule.

Per quanto riguarda gli altri brand del gruppo, Ceramic Ok di Aeternum è attualmente on air con una campagna televisiva. “Nel 2010 l’investimento complessivo di Bialetti Industrie è stato di circa 5 milioni di euro – sottolinea Merolla -. Considerando che quest’anno solo Aeternum è stato in tv mentre nel 2011 ci saranno gli spot per I Caffè d’Italia, per l’anno prossimo è previsto decisamente un forte incremento nel budget di comunicazione”.

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