Le valutazioni necessarie nella fase di avvio di una nuova realtà imprenditoriale.
Con il termine "start up" si identifica la fase iniziale di un'attività d'impresa (anche individuale) o di lavoro autonomo. Quelle che in gergo borsistico vengono denominate "matricole" sono tutte le nuove realtà imprenditoriali che si affacciano sul mercato, e il cui avvio va valutato nei minimi dettagli, per non rischiare di incagliarsi e veder sfumare il proprio progetto lavorativo.