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Tetra Pak investe in comunicazione al cittadino

22/11/2009

Tetra Pak Italia, leader mondiale nel confezionamento e trattamento dei prodotti alimentari, conferma la sua missione di protezione della bontà e dell’ambiente contribuendo ad estendere sempre più anche in Italia la possibilità di riciclare le confezioni per alimenti. L’azienda ha di recente realizzato una campagna di comunicazione proseguendo il suo impegno a sostegno del riciclo delle confezioni per alimenti in tutta Italia. “Dove? Nella carta.”

È il claim scelto per la campagna informativa iniziata nel 2008 “Dillo a Tutti!”, curata dall’Agenzia Armando Testa.

“Anche quest’anno, nel visual della campagna abbiamo scelto di inserire varie confezioni di nostre aziende clienti - spiega Riccardo Castagnetti, Direttore Marketing di Tetra Pak Italiacon l’obiettivo di richiamare l’attenzione dei consumatori sulla riciclabilità delle confezioni che utilizzano tutti i giorni”. Il servizio di raccolta differenziata dei contenitori Tetra Pak è già attivo in 3.000 Comuni italiani, grazie a specifici accordi di riciclo raggiunti con le Istituzioni locali. Le confezioni possono essere avviate a raccolta differenziata, dopo essere state sciacquate e appiattite.

“Sono già oltre 27 milioni gli italiani che oggi contribuiscono al riciclo dei contenitori Tetra Pak – afferma Michele Mastrobuono, Direttore Relazioni Esterne e Ambiente di Tetra Pak Italia – Nel 2008 circa 800 milioni di confezioni, pari a più di 16mila tonnellate, sono state riciclate per generare nuova carta e cartone”.

Promossa nelle zone in cui la raccolta differenziata dei cartoni è attiva grazie agli accordi locali, la campagna mirava ad informare i cittadini ed invitarli a fare la raccolta differenziata di queste confezioni e spiegando come devono essere riciclate. La campagna che ha avuto un budget complessivo di ben 3,5 milioni di euro si è articolata su 2 livelli:

1. affissioni a livello locale e dinamica urbana sui Comuni di Milano, Bologna, Modena, Reggio Emilia, Mantova, Ancona, Jesi, Perugia, Roma e Cagliari

2. campagna nazionale con annunci su stampa trade e diffusi via internet attraverso il canale dei sui social media. Internet sta diventando uno strumento di comunicazione sempre più rilevante ai fini della comunicazione dell’azienda.

Il sito www.tiricido.it, pubblicato nel 2008, per fornire agli internauti un vademecum di facile consultazione, oggi consente a chi vi reca di conoscere i comuni in cui la raccolta differenziata dei contenitori Tetra Pack è già attiva e con quali modalità. Quest’anno è stata messa on line anche la versione inglese di TiRicido, per dare all’iniziativa un respiro di carattere internazionale. Interessanti anche gli esperimenti sui social media per stimolare il contatto e l’interazione con i clienti. Su Facebook, ad esempio, è possibile diventare "amico" di TiRiciclo ed è on line un test per scoprire "quanto sei eco". Su Youtube è possibile visionare un video che ripercorre nello stile dei videogame storici tutte le mosse di Tetra Pak verso l’ecosostenibilità, dalla gestione delle foreste alla riduzione delle emissioni di CO2.

A oggi l’impegno dell’azienda ha portato all’immissione sul mercato dei prodotti del riciclo, come i sacchetti in Cartafrutta, la carta ottenuta dal riciclo delle confezioni per i succhi di frutta, le penne Repen in EcoAllene, materiale nato dal riciclo delle componenti in polietilene e alluminio dei contenitori.

Per info: http://www.tetrapack.it - numero verde 800-855811.

Chi è TETRA PAK - Tetra Pak è la multinazionale leader nel confezionamento e trattamento dei prodotti alimentari. Il motto di Tetra Pak è “TETRA PAK PROTEGGE LA BONTÀ™” e riflette la filosofia dell’azienda volta a rendere gli alimenti sicuri e disponibili ovunque nel mondo. Tetra Pak è presente in 165 paesi al mondo, con oltre 20.000 dipendenti. L’obiettivo strategico di Tetra Pak è mantenere la leadership responsabile nel settore, creando una crescita proficua combinata con impegno sociale e con la sostenibilità dell’ambiente. In stretta collaborazione con fornitori e clienti ricerca soluzioni di trattamento e confezionamento in grado di offrire a milioni di persone in tutto il mondo prodotti convenienti, innovativi e sostenibili dal punto di vista ambientale.

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I commenti degli utenti

bruno gaslini - 13 September 2010 - 14 :36

Se Tetra Pak tenesse veramente all'ambiente si preoccuperebbe anche di ritornare tutti i pallets di legno che riceve da suoi fornitori di granulato plastico. Benchè questi pallets facciano parte di un pool di bancali in affitto - pool creato apposta per evitare lo smaltimeto dei bancali di legno - Tetra Pak si rifuta di renderli. Prima di farsi pubblicità Tetra Pak dovrebbe guardare cosa fa in casa sua. Altro che cura dell'ambiente, questa è una banale operazione operazione di marketing!

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