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Nuova iniziativa di marketing per il rilancio turistico della Basilicata

05/06/2008

Far crescere il turismo in Basilicata, consolidandone l'immagine turistica. Questo l’obiettivo di un modello di marketing moderno che fa leva sulla metafora della seduzione. E’ la filosofia alla base della II edizione del tour "Basilicata in Tir: seduzioni in viaggio", evento di promozione turistica itinerante concepito e realizzato dall'associazione culturale "Identità Lucana - Promotori del territorio" con il supporto di Regione Basilicata e Apt in collaborazione con le associazioni dei lucani in Italia.

Questa II edizione del tour durerà complessivamente un mese, dal 23 maggio (da Matera) al 24-25 giugno (a Taranto) e farà tappa in 12 città, tra le più significative del nostro territorio.

Oltre a Matera, infatti, il tir stazionerà anche Firenze, Reggio Emilia, Torino, Genova e Perugia. Basilicata in Tir racconterà agli italiani le suggestioni di una terra magnetica e ancora poco conosciuta: la terra dei cinque sensi. All’interno del tir, scelto per la sua presenza scenica, è stato allestito un vero e proprio museo con opere di noti artisti lucani che parlano, per immagini e simboli, i luoghi e il carattere della regione del sud Italia di provenienza. Oltre al tir in ogni città verrà allestito un padiglione espositivo mobile che ospiterà iniziative di natura istituzionale e fungerà da front office per le attività di promozione del territorio. In ogni tappa saranno distribuite le guide tascabili dedicate ai cinque “Itinerari dei sensi”: respiro, sguardo, sapore, parola, forma.

La guida rappresenta una sorta di mappa del tesoro che accompagna il visitatore alla scoperta di una terra in cui natura, paesaggio, tradizioni e sapori si fondono in un delicato e seducente equilibrio.

All’iniziativa è associato anche un sito web www.basilicataintir.it su cui è possibile reperire tutte le informazioni relative al progetto, scaricare le guide in formato pdf, visionare i cortometraggi degli itinerari (disponibili anche su YouTube), interagire e partecipare alla community.

“In un mercato turistico, come quello italiano, che ha raggiunto livelli di affollamento al limite della saturazione – spiega il presidente di Identità Lucana Antonio Brunola chiave di volta per i territori di nicchia come la Basilicata è dare una forte caratterizzazione all'offerta e scegliere canali inesplorati per veicolare il prodotto turistico sul mercato.” Si tratta di un’operazione interessante di marketing, innovativa ed al passo con i tempi, in grado di valorizzare il territorio attraverso un mix di eventi off line e di supporto informativo e comunicativo on line. “Con questa seconda edizioneprosegue Bruno - proseguiamo il lavoro intrapreso da alcuni anni che mira a costruire un’identità della Basilicata giocata sulla capacità del nostro territorio di parlare ai sensi. Per questo abbiamo scelto una modalità di comunicazione inedita e piuttosto sperimentale di promozione del territorio, una modalità coinvolgente ed empatica che parla ad una fetta di pubblico, per nulla marginale, che ha un'idea fuori latitudine del viaggio e che considera la vacanza come un tempo da vivere e non da consumare”.

Il turismo rappresenta un’ottima risorsa per il territorio, soprattutto per le Regioni del Sud Italia. Diventa quindi strategico per il rilancio di queste aree sviluppare sinergie tra gli operatori, le istituzioni e le associazioni di promozione locale, oltre che di promuovere strategie nuove per ottenere visibilità non solo in Italia, ma anche all’estero, catturando una domanda turistica crescente proveniente dai paesi emergenti.

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