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La nuova Citroen C1 punta sul co-marketing con Garmin e Radio Deejay

07/01/2008

Destinata ad un target giovane, la Citroen C1 Deejay, si presenta sul mercato italiano con due partner d’eccezione, Garmin e Radio Deejay, posizionandosi come una vettura giovane, dinamica ed estremamente innovativa. Grazie all’accordo con Garmin, leader mondiale nella produzione e commercializzazione di PND (portable navigation devices), infatti, la nuova Citroen avrà in dotazione l’elegante nüvi 200, il navigatore satellitare caratterizzato da una leggerezza e portabilità insuperabili. Inoltre l’accordo siglato con Radio Deejay, la più ascoltata emittente commerciale italiana, garantirà alla Citroen un testimonial d’eccellenza.

Linus, storico deejay dell’emittente e amatissimo dagli italiani, infatti, sarà la voce che guiderà gli automobilisti curva dopo curva verso la propria destinazione.

Spot radiofonici e televisivi e il Deejay Tour sono i principali eventi previsti dalla campagna a supporto della vettura più cool dell’anno, la nuova Citroen C1 Deejay.

Il valore complessivo della campagna si aggira intorno ai 9 milioni di euro: due sono i flights previsti (uno in ottobre e l’altro a cavallo fra novembre e dicembre). La campagna è già on air sulle maggiori radio italiane (Radio Deejay, Radio 105, Kiss Kiss, RTL 102,5 e altre) con un divertente spot in linea con il carattere giovane dell’automobile.

In questi giorni è anche partito il Deejay Gira Italia: Linus e Nicola porteranno in tour la loro trasmissione radiofonica presentando la nuova C1 Deejay e la grande novità del navigatore specificatamente in tutta Italia. Partito da Torino lo scorso 5 ottobre e dopo aver fatto tappa a Palermo il 12, il tour toccherà le principali città italiane (tra le altre Genova, Ancona, Milano, Roma) per concludersi il 7 dicembre a Bologna proprio in concomitanza con il Motorshow. La campagna prevede inoltre advertising in televisione (Rai, Mediaset, MTV, All Music e Sky), nonché la presenza di un corner Garmin nello stand Citroen durante il prossimo Motorshow di Bologna. I visitatori potranno toccare con mano il perfetto connubio tra un’automobile di successo, amata dai più giovani per il look sportivo e accattivante e la sua incredibile dinamicità, e l’innovativa tecnologia del nüvi 200, che in poche decine di grammi racchiude tutta la tecnologia che ha fatto di Garmin il leader mondiale nel suo settore. La campagna si avvale della creatività di Euro Rscg mentre la pianificazione è a cura di Vizeum.

“Siamo veramente contenti di essere partner di Citroen e Radio Deejay in questo progetto” dichiara Sandro Ligossi, amministratore delegato di Synergy Spa, distributore del marchio Garmin in Italia “La C1 è un’automobile dinamica e sportiva amata dai ragazzi e il connubio con il nüvi 200 è particolarmente azzeccato considerando la portabilità senza pari e la dotazione tecnologica del prodotto. La voce di Linus rappresenta la classica ciliegina sulla torta: chi acquista nei prossimi mesi la C1 Deejay, potrà contare su caratteristiche esclusive e non paragonabili a nessun’altra vettura in commercio. Siamo orgogliosi di essere parte di un progetto unico.”

Alain Favey, amministratore delegato di Citroën Italia ha aggiunto “la fortunata collaborazione con Radio Deejay, che dura ormai da anni e che ha concorso al successo di C1 trova oggi, con la partnership di Garmin, una nuova dotazione ad alta tecnologia, quella di nüvi 200. Una dotazione leader nel proprio settore, come la Citroën C1 è leader per immagine e vendite, che raggiungeranno quest’anno, in Italia, le ventottomila unità, con una prevalente destinazione al pubblico giovane, per il quale nüvi 200 e la voce di Linus rappresenteranno un plus unico per originalità”

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