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Il piacere di stare insieme: le iniziative di comunicazione Campari Soda

15/04/2011

Ad un anno dalla creazione del Comparativo, lo spazio di incontro e confronto promosso dal brand Campari, questo sbarca alla Triennale avvalendosi della collaborazione di Matteo Ragni. Entro l’anno previste nuove iniziative di comunicazione on/off line. Tutte incentrate sul piacere dello stare insieme.

Ad un anno dalla sua inaugurazione, Camparitivo in Triennale, disegnato da Matteo Ragni per la Design Week 2010, si è arricchito nel 2011 con le Camparisoda Talent Capsule che, posizionate nel giardino della Triennale, diventano un punto di partenza di un viaggio verso il ‘Futuro Meraviglioso’.

L’iniziativa, comunicata dall’azienda su Zero e su promocard, ha potuto contare sulla continuità della presenza del brand al Fuorisalone milanese e sul valore che aveva saputo diffondere già dallo scorso anni.

Il Comparitivo è lo spazio dove riscoprire il piacere dello stare insieme e dove vivere l’energia dell’incontro e dello scambio. “Proprio da questo concetto l’azienda partirà per lanciare delle novità del brand con relativa comunicazione curata da Euro RSCG” spiega il management della Davide Campari-Milano.

Su Campari Soda è prossimo anche il lancio, previsto tra la fine di aprile e l’inizio di maggio, anche un nuovo intervento, questa volta online. Si tratta di una rivisitazione del sito che punta a renderlo più interattivo e a trasformarlo in un luogo di “approfondimento, di incontro e scambio” aggiungono in casa Campari.

Nel 2011 l’azienda sarà on air con i suoi principali brand.

“Il budget di comunicazione si mantiene in linea con quello del 2011, continuando la politica di investimenti coerenti con le potenzialità dei brand - ha aggiunto il management dell’azienda. Diamo sempre maggiore attenzione alla scelta dei mezzi, per poterla calibrare sui vari target di riferimento”.

Il bilancio 2010, recentemente approvato dal Cda, indica che che globalmente (nei mercati chiave) le spese per pubblicità e promozioni hanno toccato quota 203,2 milioni di euro, il 18,4% in più rispetto all’anno precedente e pari al 17,5% delle vendite.

Per quanto riguarda Red Passion, attualmente sono on air gli spot realizzati da BCube per Americano e Campari Orange Passion, dove i due cocktail sono protagonisti. Dall’8 aprile è on air il nuovo spot di Aperol Spritz, con creatività BCube, per il lancio del cocktail pronto per il consumo in casa. Il flight tv di due settimane su reti nazionali e satellitari è supportato dalla presenza sul web.

“Il brand Aperol
- proseguono i manager dell'azienda- è una delle realtà digitali più spinte: più che un sito è un collettore di conversazioni, grazie alla presenza sui social network più diffusi. Siamo molto soddisfatti dell’on air della sitcom Crodino, un progetto nato sul web e successivamente passato sul mezzo tv”.
 
Operazioni in atto anche per Jagermeister, l’amaro che va consumato ghiacciato a inizio serata che è stato legato al mondo della musica elettronica. La pianificazione di tutti i brand è gestita da Mindshare. (V.Z.)

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